近年来，有声书逐渐流行，腾讯， 网易， 字节， 喜马拉雅蜻蜓等头部音频平台越来越多。一场强大的“耳朵之战”开始了。

最近，腾讯音乐娱乐大幅度收购懒人听书，将“耳朵大战”推向高潮。

2021年1月15日，腾讯音乐娱乐集团宣布与中国音频平台深圳市懒人在线科技有限公司全体股东达成最终协议.根据协议，TME将从阅文集团、懒人舒婷管理团队等股东和其他金融投资者手中收购懒人舒婷100%的股权。

据悉，懒人舒婷成立于2012年，是中国领先的音频平台之一，《白鹿原》010《庆余年》等知名现象级经典原创Ip音频作品，来自懒人听书，他们依靠这些爆款Ip吸引大量用户，打通单点付费、会员付费、广告等变现渠道，商业价值突出。

就这样，腾讯在有声书市场上又添了一员大将。

腾讯是一名将军

从腾讯近年推出的音频产品来看，从在线音频平台企鹅FM，到更为垂直的音频阅读品牌阅文舒婷，其拿下音频市场的野心并未改变。

2015年5月，腾讯推出音频分享平台——企鹅FM，内容包括小说、音乐、笑话、新闻、娱乐八卦、情感故事、相声讲故事、育儿教育等音频节目。然而，企鹅调频不温不火，被喜马拉雅和荔枝调频甩在了后面。

2018年11月，阅文如约在线听书。整合了阅文集团优质小说的Ip，快速推出包括《斗罗大陆》 《斗破苍穹》 《芈月传》 《武动乾坤》 《扶摇皇后》在内的音频内容，加速了音频阅读市场流量的收割。

2020年4月，腾讯库沃音乐推出全新长音频品牌————库沃聆听。本质上还是一个集有声小说、漫画讲故事、儿童、历史人文、情感等内容品类于一体的在线音频平台，但从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等多个方向进行了升级，体验更好。

2020年12月，微信独立听书App在各大安卓应用商店和苹果Appstore上架。同样，我们可以在微信听书上免费收听有声小说的优质音频内容，鼓励众多音频创作者创作音频号，满足用户的音频输出需求。

毫无疑问，腾讯系拥有企鹅FM、阅文听书、酷我听书、微信听书、懒人听书等丰富的产品矩阵，以及小说、历史人文、情感、娱乐八卦等多样的内容品类。保证了音频内容的生产和输出能力，大大扩大了腾讯，的音频内容池，其在音频市场的实力也更强。

然而，在喜马拉雅，蜻蜓FM、荔枝FM之后，音频阅读领域涌入了字节转会、网易，等重量级选手，一切变得扑朔迷离。

冲锋高地被封锁了

互联网产业的快速发展促进了中国在线音频产业的增长。

根据艾瑞，的咨询数据，中国拥有全球最大的在线音频用户，预计到2023年，中国在线音频用户将超过9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年，在线音频收入将占全球的15%左右，将以44%的复合年增长率增长。

如今在线平台普遍存在“流量焦虑”，在线音频市场增量空间巨大，巨头们自然不想错过。

2020年9月，网易云音乐宣布正式推出全新内容版块——《声音剧场》，聚焦年轻Ip改编的广播剧和有声书，旨在改善长音频生态，提升用户粘性；2020年6月，字节垮掉的番茄小说推出“番茄倾听”，主要利用AI主播以音频的形式在番茄小说中播出正版小说，丰富了平台阅读形式。

声音剧场和番茄收听是腾讯主导音频市场的最大障碍。

第一，在支持方面，网易和字节击败了老互联网巨头和新互联网巨头，他们在资金、资源和人力上的支持力度不亚于腾讯第二，网易云音乐是人们自由收听广播和音乐的最佳场所，用户忠诚度高，因此发展“声音剧场”是理所当然的。再次，番茄小说拥有海量的小说版权，可以给番茄提供强大的有声读物供给，也就是说番茄听书相当于番茄小说的有声版。

重要的是，尝试大声朗读的新用户还没有养成在固定平台听书的习惯。某种程度上，每一个音频阅读平台还是在同一起跑线上。Sound Theater和番茄可以积极丰富产品矩阵，增加知名Ip音频阅读作品，丰富平台内容，做到“一亩三分地”。

此外，腾讯生产和投资了许多音频阅读项目，不可避免地陷入了左右手交流和“家庭成员”抢夺用户的困境。而且企鹅FM、阅文听书、酷我听书、微信听书、懒人听书都是独立运营，也就是单干。在这样的状态下，触摸喜马拉雅、蜻蜓等老牌音频平台并不难。

互联网巨头掠夺快速增长的赛道已经成为互联网市场的常态。这一次，腾讯多点布局的音频阅读市场暂时领先网易和字节，但随着技术的发展，市场环境将发生变化，这种领先优势将被拉平。

在接下来的战斗中，拼技能

在追赶效率时代，有声阅读不会影响视觉，节省时间，阅读量更大，高度符合人们对信息接受的需求。未来5G、人工智能、物联网等技术的成熟应用，将给有声读物行业带来巨大的数字化变革，挖掘空间无限。

一方面，新技术驱动有声书市场持续增长，有声阅读将渗透到人们的生活场景中。目前音频阅读的载体是手机、平板、电脑等智能硬件产品。未来万物相连，万物智能，任何智能产品都有可能成为音频阅读的载体，进而音频阅读随处可实现。

另一方面，AI语音技术取代了音频阅读主播，满足了用户对更多音频内容的需求，降低了内容的制作成本。人工音频阅读内容制作周期长，成本高，而AI主播内容制作效率高，质量有保障，可以有效降低成本，提高效率。

可见，在丰富产品矩阵、补充多元化内容后，有声阅读平台的下一个过程将是技术和服务的争夺。腾讯， 网易、字节Beat等新玩家，喜马拉雅，蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面临着新技术带来的挑战。

综上所述，微信和QQ,巨大的流量供给加上阅文集团强大的小说版权资源，腾讯在发展有声阅读业务上有着得天独厚的先天优势。称霸音频市场可能只是时间问题；像、燕FM这样的线上音频播放器，用户粘性高，运营经验充足，已经开辟了变现渠道，不可能长生不老；当然也有很多用户认为声音剧场和番茄的听音体验很好，但支持击败网易和字节

音频阅读市场的竞争已经进入白热化阶段，巨头们是时候拼实力了.

文字/微信官方账号，刘旷， ID:Li