消费等级下降,分化加剧,在M型特征下如何把握细分化领域的机会?
浏览:269 时间:2021-8-6

开业以来,实体商业进一步加速变暖,大部分商场销售额和客流量最近大幅增加,部分门店的旺度超过2019年同期。

面对变局中新生、疫情防控、当地设的新形势,当地设进一步释放了城市的消费力,随着消费形式的丰富和消费体验的提高,购物中心成为庞大消费市场的重要组成部分。

随着其他群体的消费差别化程度的扩大,消费M型特征越来越明显。

传染病冲击对不同收入阶层的影响大幅度分化,低收入家庭认为自己的家庭财富减少了很多,相反,高收入家庭认为自己的家庭财富增加了很多。

传染病影响的分化首先可以从奢侈品的国内销售增长中看出。随着疫情的逐渐消失,中国奢侈品市场的恢复速度比全球水平快,从2Q20开始带头恢复积极增长。

预计后疫情时代中国将成为领先奢侈品品牌的主要增量来源。头部奢侈品上市公司Hermes,LVMH,Richemont,

随着传统强势地区欧美、日本市场增长放缓,预计今后我国将成为奢侈品公司的主要增加来源,奢侈品公司对中国的重视度也将继续提高。

受疫情影响,奢侈品销售出现了两个明显的现象:加快在线化和海外回流。很多品牌在疫情期间通过Applet/APP等在线渠道接近消费者,提高了在线渠道比重,与此同时,随着旅游限制,海外奢侈品购买比重大幅下降,很多奢侈品实体店今年突破了每日记录。

部分快消品销售也反映了消费分化的特点。在2020年平均销售价格同比增长率变化不明显的情况下,方便面、个人清洁用品、婴幼儿配方奶粉等具有必要属性的低语品呈现出高端、中低端产品增长率明显高于中端产品的现象,消费M型特征越来越明显。

从债务的角度来看,我们提出了19年年度战略中居民杠杆率(居民部门债务/GDp)不断提高对中产阶级消费能力的压迫作用的看法。