说到海外网红营销，每个人都会马上想到卡戴珊家族和各种各样漂亮的网红。但事实上，网红远不止如此。网络红色营销之所以如此受欢迎，主要是因为受众主动忽略了展示广告，甚至越来越多的用户选择主动屏蔽广告。对于许多行业的客户来说，海外网红营销已经提上日程，它相对来说比较软，可以带来高效的转型。本期，边肖请你分享五条建议，这些建议可能对你的相关营销计划有所帮助。首先，穿上中小网红，先忘掉卡戴珊和肯德基姐妹。明星的高人气并不等于高效转型。根据集体偏见，不到3%的美国消费者愿意购买名人代言产品。相反，非明星博主的推荐被超过30%的消费者接受。此外，调查显示，与10万或以上粉丝的Instagram规模相比，中小网红(粉丝1k-10万)甚至普通用户(粉丝少于1000)的互动率更高。提到社交媒体的影响、用户参与度或每篇帖子收到的评论和赞的数量，这些都是达成交易的关键。与卡戴珊这样的超级明星相比，网红通常每天与粉丝互动更多。粉丝的适当数量使得KOL有时间回复粉丝的评论，这使得KOL与粉丝的关系更加密切。因此，粉丝们逐渐将KOL视为真正的朋友，所以他们会更加关注KOL的每日发帖。这种更大的参与度使得粉丝在做出购买决定时更容易受到他们最喜欢的KOL的影响。当KOL被选中推广自己的品牌时，更少的粉丝和更高的参与度意味着更低的成本。毕竟，社交媒体明星的粉丝越多，广告商的成本就越高。就像凯莉·詹娜之前提到的，她现在在Instagram上有将近1.16亿粉丝，她需要大约200万美元的奖励来推广一个产品。与此同时，一个小型净红色产品的要价较低(可能在几万美元左右)，但最终销售额会更高。为了获得最佳的投资回报，广告商可以雇佣几个小网络红人来推广他们的产品，这不仅和大V有同样的影响力，而且小网络红人的互动率也很高。第二，制定一个适合你的网络红色合作计划。网络红色营销最大的痛点在于“如何找到最合适的红人”。这是基于品牌对目标受众的深刻洞察。所谓“最合适的红人”，其粉丝和品牌受众应该高度一致，其内容调性和价值取向也应该与品牌基本一致。因此，品牌应该远远超越受众的人口统计特征，还要深入