通过现场直播带来商品的趋势已经完全消失了。作为一个有益于实体经济的模式，这一次它不仅仅是“互联网之窗”。

除了品牌方面和交通明星，从社会发展和社会福利的角度来看，权威主体也在不断的加入，比如频繁出现的央视主播。此外，出于不同的目的，新玩家不断加入互联网技术市场。

金融技术就是这样。

5月21日晚，央视财经X台小满财经在颤音平台上举行了小满帮助“红阳”慈善机构、帮助农民的专题直播。中央电视台主持人陈伟鸿和杨龙组成“红阳”节目，为重庆和湖北的农民运送商品。这是央视财经频道首次尝试现场直播商品。

值得一提的是，本次公益直播的所有农产品都来自小满无息贷款项目资助的农民——金融科技企业，这只是一个完整的数字扶贫闭环的一部分。

直播当天，杜晓曼金融还宣布启动“晓曼救助计划，1亿元无息贷款公益项目”，将于2020年投资1亿元，为全国农村贫困人口提供公益和无息贷款。

为了解决农村信用信息不完善的融资问题，“最佳玩家”金融技术已经进入市场

从传统金融的角度来看，农村融资的最大问题是信用信息不完善。要解决这个问题，具有包容性金融属性的金融技术无疑是最佳途径。

多年来，包括英美烟草在内的主要金融技术平台以各种方式切入农村，数字经济时代的印记使其不仅仅是提供贷款帮助农民。以杜晓曼为例，其立体运动包括三个方面。

1.利用大数据风险控制解决传统小微农业贷款的“人治”问题

20世纪90年代，被誉为“中国小额信贷之父”的中国社会科学院杜小山教授在河北和河南开展了扶贫信贷试点研究。初期项目进展顺利，前三年还款率达到100%，也促进了当地小工业的发展。然而，随着研究团队退出日常管理，缺乏人力管理的项目开始出现问题，农民拖欠贷款，管理平台财务混乱，难以维持项目。

究其根源，“人治”已成为解决传统小微农户信用信息不完善融资问题的主要障碍。此类项目几乎完全依靠人力进行复杂的信用验证和流程管理，以确保资金安全和价值落地。自然，可能会出现各种问题。

20年后的今天，传统金融已经进入农村，这个问题并没有得到根本的改善。然而，从数字经济的角度来看，金融技术的介入带来了不同的解决方案。

例如，与传统的政策性扶贫贷款不同，由小满金融发起的小满援助计划向重庆秀山县爱口镇的特定农民提供无担保、无担保和无息贷款。方法是通过大数据评估申请人的信用，所有的申请和支付流程都可以通过App完成(目前最高额度为20万元)。

这种大数据方法原本是由金融技术为消费金融和小微企业准备的，现在转移到了农村，体现了多样化情景的价值，摆脱了传统金融过分依赖农村人力造成的审计困难和效率低下的问题。最终的结果是每个人都可以授予信用，而信用信息不完善的融资问题通过技术得到了极大的缓解。

2.锁定行业，锁定农民，确保资金的价值

“精准扶贫”的关键是“精准”，针对的是漫灌模式下的扶贫策略。实现“精确”有很多方法，最终目标是实现“滴灌”，并将资金用在最需要的地方。

金融科技企业带来本土产品

从这个意义上说，“小满救助计划”依靠互联网和金融技术帮助贫困人口，支持特色产业发展。目前，重庆市小满扶贫项目支持的产业包括肉牛、蛋鸡、长毛兔等养殖业，黄精、黄连、草莓等种植业，中草药、茶叶等加工业，农家乐、民宿等旅游服务业，涵盖了一、二、三产业。

例如，该计划第一阶段的重点地区——爱口镇，是重庆18个极度贫困的城镇之一，该镇地处偏远，但工业资源丰富。该计划的主要支持对象之一，爱口镇东平村35岁的村官茅野，将资金用于种植黄精等具有本地种植优势的中草药，大部分资金以类似产业锁定的方式得到保证。

3.聚焦富人领袖，形成扶贫示范效应

农村社会的共性特征使得农村扶贫过程中的示范效应明显。

金融科技参与支农扶贫的具体实践也基本上以示范案例为主要目标。“小满帮扶计划”的一个重要特点就是先帮助富领导致富，通过他们，“有很多地区，很多地区”。

从根本上说，这种做法遵循“扶有志之士，助勤劳之士”的原则，以发展的雄心、能力和意愿，准确的项目选择和良好的资金使用来支持农民。这是“不养懒人”扶贫理念的先进典范。

一方面，关注富有的领导人可以很快让更多的村民脱贫。

例如，上文提到的35岁的村官茅野带头成立了黄精种植合作社。村民们购买土地股份，并在年底分红。他亲自完成了120多亩黄精和金银花的套种，并聘请了20多名村民直接帮助解决增收问题。

另一方面，由于政府主要帮助建立卡的贫困家庭和帮助富裕的领导人，它可以形成帮助农民和帮助穷人的有效补充。一般来说，金融技术帮助农民帮助穷人。一般来说，资金主要用于那些有能力将资金发挥更大价值并带领村民脱贫的农民，是扶贫政策的有效补充。

通过直播打开市场，让农村享受数字经济红利

事实上，金融技术在帮助农民和帮助穷人方面的各种行动是密不可分的。比如，锚定产业是直播的重要产品来源，比如，聚焦重点农户使得直播有了直接明确的援助对象，推广效果更加准确。

更重要的是，利用直播帮助打开市场，再加上金融技术的信贷援助，形成了一种同频共振的“数字经济红利”。

1.金融技术支持和数字经济产业支持形成一个“组合拳击”的闭环

提高“输血”和“造血”能力是当前扶贫的主流理念。

在统一的数字经济下，金融科技企业完成了从资本到市场的“组合拳击”闭环，既涉及“输血”，又涉及“造血”。

从这个节点开始，当前扶贫从资金到市场实际上已经形成了三种“匹配”:

传统金融的资金和已运行多年的传统市场的销售，主要依靠农民和政府的力量；

传统的金融资金和数字经济的销售(如电子商务扶贫项目、直播)，这是互联网加入后的主流匹配；

以杜晓曼和蚂蚁金服为代表的金融技术平台之都和数字经济的销售，呼声日益高涨。随着更多玩家的加入，它有可能成为未来的主流。

2.财务支持和销售支持都在使用“数字经济”来连接统一市场

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在这次杜晓曼与央视财经的直播合作中，秀山县山口镇山水关电子商务平台负责人何江华表示，“一夜直播的销量超过了我们平时一年的销量”，这是数字经济带来的统一市场对接。

只有改变产业结构，提供“生存能力”，才能最大限度地避免“重返贫困”

以电子商务为代表的中国互联网引领世界，扶贫正越来越明显地享受这种红利。直播简单而干净地促进了农产品和乡村旅游品牌的销售。

金融技术平台以商业或公益的形式将技术和资本带入市场，使同样处于世界领先地位的中国金融技术被农业、农村和农民所利用，金融创新的红利也得到最大程度的传播。

更重要的是，金融技术支持和数字经济产业支持的结合，可以在准确扶贫的同时促进数字农村建设。在某种程度上，它可以被视为农村振兴的一种新的数字化模式。互联网与金融技术的合作不仅准确地帮助了贫困人口，而且深刻地改变了农村产业经济结构、生产经营思维方式，将数字标志带入了农村。

在宏观层面，金融技术的金融支持和直播与商品的双向联动，支持了农村普遍存在的特色优势产业的发展；

在操作层面，这种模式教村民做现场直播。例如，杜晓曼和中央电视台财经频道的直播让爱口镇的村民第一次享受到了网络流量的红利。该镇电子商务平台的负责人何江华表示：“直播推动了销售，增加了人气，将来我们会让村民自己来做。”显然，更多类似的数字经济游戏将逐渐渗透到农村。

结论

在中国和世界大部分地区，年轻人一个接一个地离开农村，因为大多数工作机会都在城市，但如果有机会，农村将变得充满机会，美丽和宜居，更多的人将会留下来，而不是住在陌生的地方。

杜晓曼金融首席执行官朱光表示，“晓曼援助计划”是杜晓曼金融技术精准扶贫的新起点，希望通过金融技术的应用，探索出一种可重复的农民金融援助新模式。我们非常希望这种模式能够不断改进，并迅速推广到更多的农村地区，以促进更多的创业项目。到那时，村庄将变得更宜居，这应该是农村发展的方向。

我们拭目以待。

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文|了一下按响了门铃

来源|科技说明书(香菱0815)