”。种草营销案例共享单个平台条目
浏览:58 时间:2022-11-22

近年来,民族风格和潮流变得炙手可热,尖端化妆品的品牌迅速崛起。在过去的2019年,新妆品牌Orange Duo在天猫“618”中售出了近180万件产品,而第一次参加天猫双十一的华西子的销售额提前突破了1亿;康美粉的仙云系列散粉卖了7.5万块,单色眼影卖完了。如今,当电子商务平台的流量增长达到顶峰,获得客户的成本很高时,国内高端化妆品品牌如何从0到1实现口碑和销量的双重突破?我们以康美化妆品、泽西色彩、华西和橙朵为研究案例,分析他们如何利用社交媒体平台实现品牌突破。一、单平台进入,全通道布局正常。从社交媒体平台布局来看,康美·戴帆、齐思雅子、华西子、橙朵已经建立了以微博、微信、小红狐、颤音、快手为核心的社交媒体平台矩阵,全频道布局已成为常态。然而,在品牌建立的初始阶段,他们中的大多数人会优先考虑单一的运营平台。运营成熟后,其他平台将逐步布局。在这个过程中,不同的品牌玩不同的游戏。康美化妆:抢微信红利,打造个人知识产权,突破品牌发展瓶颈。作为一个淘大品牌出生的康美化妆品,它也遇到了品牌发展的增长瓶颈。在寻求突破的过程中,康美化妆品创始人“梅捷”开始尝试创建个人知识产权,开展个性化运营,建立数百人的微信与用户互动,并不断同步微博上的互动信息,改善与粉丝的互动,突破品牌发展的瓶颈。2016年,康美化妆品开始组建内容团队,制作自制的化妆教程、产品颜色测试等内容,在小红袖、颤音等平台上发布,并在古装影视剧中联合推出定制化化妆,试图在内容上栽花,提升品牌在社交媒体上的话语权。2019年,康美粉开始与美容博主、珠宝创作和流行动画跨界合作,并多次参与天猫的新创作线下活动,打造了一家全国体验店,引领全国潮流。ZEESEA color:错过了双倍微利,通过短片和现场直播提高了品牌知名度。成立于2012年的ZEESEA color,在微博和微信平台的分红开发阶段就已经布局好了,但并没有看到任何改善。随着短视频平台的兴起,2018年,ZEESEA开始发挥其实力,并开始尝试与广东红人夫妇合作制作短视频内容,发布在颤音(颤音)和快手(Quick Hands)等短视频平台上,以提高用户的关注度。2019年,ZEESEA Zise开始与英国国家美术馆和大英博物馆合作,共同化妆,并尝试在淘宝明星直播室推广。与此同时,它签署了一个名人代言人,以迅速提高品牌认知度