罗马不是一天建成的，618农业援助项目检验了罗马的质量。

2020年一切都会不同。由于疫情的影响，全国的交通、贸易和渠道都将经历一次洗牌。如果工业品可以等待，对于注重保持实效的鲜活农产品产业来说，这将是一个生死攸关的问题。

这也使得今年上半年最大的推广节点天猫618与众不同。如何帮助更多的农民和农产品生产者走出困境，如何帮助更多的消费者获得更好更便宜的农产品，是所有线下从业者必须面对的问题。

然而，目前天猫618已经交出了一份满意的答卷，这不仅创造了历史上最大的农产品电子商务推广，也让我们看到了中国农业数字化发展趋势的一个界面。

史上最大的农产品电子商务推广

事实上，淘大一直占据着中国在线农产品75%的市场份额，但公众的关注度并不高。显然，与阿里的热门业务相比，比如新零售、云计算、钉子户和移动支付，农业在公众眼中并不性感，也没有太多活跃的媒体报道。

同样，对我来说，农产品电子商务本身就是中国商业数字化升级的一部分，没有必要强调独立和突出，也没有必要把这项业务当成一个噱头。

在今年这种特殊情况下，在农产品需要保持新鲜和快速流通的前提下，淘宝天猫决定升级和扩大帮助农民的优先度，甚至将主要的互动游戏指定为帮助农民的主题，平均每天参与人数超过1亿。同时，淘宝天猫还带动了一大批明星、主播和官员进行现场直播，帮助农民，从而解决农民对农业的迫切需求。

然而，这与淘宝天猫的长期积累和基础设施有关。

6月1日，天猫618上市首日，数十种水果单日销量突破50万斤，消费者的水果自由被促销引爆。许多消费升级的新鲜产品也令人惊叹。例如，6月1日，鲍鱼同比增长121%，鳗鱼同比增长454%。历史上最大份额的鱼子酱是在杭州马车的淘宝客厅里出售的，价格高达61.8万英镑，是历史上最昂贵的农产品。

从排名来看，桃子、芒果、苹果、哈密瓜、柠檬、甜瓜、樱桃、荔枝、西番莲和火龙果已成为销量前十的水果，其产地覆盖全国。水产品的增长也让人们看到了农产品电子商务的新增长点。在海边价格更方便地吃海鲜可能是每个内陆人的梦想。现在，每个人都可以通过淘宝和天猫实现这个梦想。对于海边的渔民来说，扩大市场、增加收入已经成为一个关键。

根据农业和农村事务部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》，天猫平台和淘宝分别占全国农产品网上零售额的45.71%和28.35%，两者均占总市场份额的75%。今年上半年，天猫618已经成为最大的农产品在线消费节点，并持续了几年。今年，支农问题凸显。天猫和淘宝不仅责无旁贷，而且做出了杰出的贡献。在这背后，阿里多年来一直在提升和改变农村的农业生产和销售。

教会人们钓鱼的关键在于品牌附加值

事实上，中国的农业发展一直是这个国家最重要的部分之一。多年来，每年的一号文件基本上都是关于农业、农村和农民问题的政策。包括以前各种交通枢纽的建设，还要开辟销售渠道，让农产品可以在全国自由流通，最终实现农民收入的增加和农业的快速发展。

进入互联网时代后，农产品生产和销售的数字化升级也成为电子商务产业发展的重中之重。这不仅需要电子商务的支持

因此，除了基础设施建设之外，如何为农产品创造品牌和附加值已经成为实现农产品电子商务升级的关键。农产品只有产生品牌和附加值，才能支撑以快递为核心的电子商务物流成本。随着该系统的不断成熟、物流成本的不断降低和冷链物流的不断发展，农产品电子商务的发展条件越来越成熟，涵盖的类别越来越多。人们在网上购买农产品的习惯正在逐渐形成。在这背后，阿里的贡献不容忽视。

多年来，阿里通过农村淘宝建立的电子商务基础设施服务体系、菜鸟物流和移动支付，以及以巨化、天猫生鲜等业务为核心的消费者渗透，无意识地改变了中国农村。通过大数据分析，农产品的全新定位为更好的农产品匹配了合适的消费者。

一个典型的例子是众所周知的栗色南瓜，这是一种防沙作物，在被大数据重新定位后，会突然在年轻群体中出售。6月15日，淘宝天猫也宣布了“春雷计划”的新目标，帮助农业，重建1000亿级品牌农业产业带。

阿里“春雷计划”的农业主管张鹏说：“中国农产品的出路在于品牌化、标准化和数字化。如果原产地品牌不启动，农产品的附加值将永远得不到提高，农民将难以增加收入和致富。”淘宝“春雷计划”，首批基准品牌农业产业带，如杭州龙屋龙井茶产业带、海南海口荔枝产业带、陕西武功猕猴桃产业带、山东寿光蔬菜产业带、黑龙江武昌水稻产业带、福建廉江鲍鱼产业带等。都是近年来在生产方面做得很好的地区。这种成功的思维应该在更多的地区复制，中国农产品产业的发展已经进入了一个全新的时代。

特殊时期带来的特殊爆发

必须说，这一特殊时期带来了许多特殊的市场变化，对日用品和农产品的需求大大增加，农产品销售的紧迫性也大大增强。在供需旺盛的基础上，天猫的618促销可以说在引爆市场方面发挥了关键作用。

在这一大趋势的帮助下，许多涉农电子商务公司的建设也大大加快。例如，仓储和包装等基础设施建设，以及电子商务运营和送货上门等新农民技术培训都进入了蓬勃发展阶段。借此机会，更多的农产品产地可以更好地开始自己的质量控制改进和品牌建设之旅，更多的新农民也将在这一浪潮中接受培训和洗礼，成为推动整个农产品产业发展的核心力量。

农产品市场是一个巨大的市场，农产品流通效率可以说是社会运行效率的最重要部分，它不仅关系到农业、农村和农民的发展，也关系到民生。

通过天猫和淘宝，越来越多的农产品可以销往全国各地，人们可以不用出门就能享受到来自世界各地的知名农产品。这的确是一件非常愉快的事情。与此同时，它也是与贫困作斗争的一个重要组成部分，并深刻影响着中国经济的各个方面。

阿里在帮助农业方面的贡献是显著的。他不仅教人们钓鱼，还帮助建设基础设施和提升品牌。他不仅有一个长期的培训和升级系统，以帮助提升农业，农村地区和农民，而且还有一个大的推广平台，如618和巨化，以帮助许多滞销产品快速销售。它涵盖了整个产业发展的各个方面，为农业、农村和农民的发展做出了突出贡献。我相信在阿里的不断努力下，越来越多的新鲜产品将以更快更低的价格登上全国消费者的餐桌。