云游戏、云AR、云VR、Vtuber虚拟全息直播都是年轻用户的痛点需求。

荣耀所做的就是给他们提供一个享受创新服务的场景，这也是V30还没有出现，荣耀已经在5G时代预定了座位的根本原因。

作者/刘亚杰

Editor/刘煜

一个月前，无论是乌镇桥头咖啡馆的夜话，还是世界互联网大会会场的演讲，荣耀，总统赵明，都时不时拿出一部屏蔽严密的手机，在现场测试5G网速。

5G是全世界的热门话题。在经济缺乏新的增长动力、流量红利消失后，5G承载着开启新时代、重启高速增长的巨大期待。但作为一个冷静自持的行业老手，赵明认为，5G手机市场还处于概念热、产品不热的阶段。

“市场正在等待下一次爆炸，”他说。

一石激起千层浪。爆炸理论在业内引起热议，小米， OV和华为都力争成为市场上第一款真正的5G爆炸机型。再过三天，也就是11月26日，荣耀也将发布首款5G手机——荣耀V30。

新一轮的战斗即将打响。

01

“慢热”5G？

5G市场的表现对手机厂商并不“友好”。

2019年6月6日，工信部向中国电信、移动， 中国， 联通， 中国、中国广电发放4张5G牌照，正式开启新时代。在高通、海思，等上游芯片供应商的技术支持下，华为， vivo、小米、三星等华为，厂商迅速推出近20款5G终端，可见其受欢迎程度。

然而，厂商的活跃性并没有得到用户的集中追求。中国信息通信研究院数据显示，2019年9月国内手机市场整体出货量为3623.6万部，其中5G手机出货量为49.7万部，占比仅为1.4%。整体出货量不高，亮点产品不多。

“终端厂商已经推出了近20款5G手机，但依然没有热销产品，也没有产品给用户留下深刻印象。整体销量不多。”在赵明看来，缺乏代表性产品是早期市场的正常状态。外面的世界已经这么吵了，为什么用户还不兴奋？是对技术的不信任吗？这是一个值得思考的问题。

“5G终端市场的慢热状态很正常。”通信领域技术专家表示，太多未知数影响5G显示的高价值：5G手机能触及用户哪些痛点？很多厂商都无法给出答案。当用户以更高的成本购买5G手机时，体验到的是浏览网页、发送消息、观看视频等4G服务，甚至是3G时代的服务。“进入5G时代”成为空谈。“没有5G网络，不影响正常使用，用户很难产生更换需求。”

然而，从10月中旬开始，市场趋势开始调整，一切都从一个预测开始。

“5G网络与现实生活的磨合期基本结束，后续将迎来泛化期。”当许多制造商害怕市场变冷时，赵明根据他对行业的理解做出了市场正在好转的判断。不久之后，这些判断得到了数据的验证。

第三方数据显示，三大运营商5G网络建设速度不断加快。预计全年将在50多个城市建设13万个5G基站，其中5G用户1000万；随着网络的不断完善，10月份5G终端出货量快速增长。在整体市场出货量达到3596万部的基础上，5G手机出货量增至249.4万部。

为了迎合这个难得的机会，很多厂商频频行动：已经推出5G终端的华为，开始与造梦科技、诺亦腾等合作伙伴合作，推出基于华为云的VR平台解决方案，丰富5G应用；小米没有推出产品，但雷军也喊出了“2020年将推出10款5G手机”的口号。——5G手机市场开始从武备走向实战，胜者为王。

作为一股锋利的刀力，荣耀和华为共享R&D和底层技术，这增强了它们对5G市场的敏感度。荣耀磨刀已久，终于箭在弦上。

02

\" 荣耀\'的逻辑\"

一个值得注意的动作，在荣耀V30正式上市之前，11月22日，荣耀，联合华为X实验室和青年唱片，发布了面向未来年轻人5G生活场景的《5G青年空降手册》。

纵观移动时代的发展历史，站在潮流顶端的是最懂用户的厂商。从2G到3G演进的重要特征是移动网络的广泛使用。借助iphone系列产品，苹果公司顺应了移动用户上网、传输多媒体信息的使用习惯，打造了智能终端市场的第一代热销产品。

当3G升级到4G时代，全民融入高速网络，体验高质量服务是大势所趋。能够满足不同层次用户需求的华为和荣耀，迅速同时击败竞争对手，成为市场领导者，收获巨大出货量，每年持续增长。

从结果来看，技术进步是行业发展的催化剂，用户需求与产品之间发生化学反应。诺基亚1100，苹果，的iPhone系列和华为的Mate系列.不同时代流行的手机只属于那些能够满足用户需求的产品，这是企业取胜的内在逻辑。

5G时代，各种技术错综复杂：NSA/SA、IoT(物联网)、AI…….用户已经了解了各种令人眼花缭乱的技术，但他们对如何将生活与这些技术相结合感到困惑。这些技术意味着什么？可以实现哪些功能？这些功能和用户有什么关系？目前市场上没有一款产品能给出理想的答案。

“未来5G人工智能IoT延伸了人类的感知和控制系统，是我们打造全场景、服务于人们工作生活的有效途径。”在赵明看来，打造一款被用户广泛认可的5G手机，需要用户积极融入场景，在专属环境中想办法缓解用户痛点。

在5G的使用场景中，万物通过IoT技术实现了前端海量信息与后端数据平台的互联互通；AI帮助用户找到最佳答案，作为用户最终决策的参考；5G网络融合后，不同的技术功能最终转移给用户。谁能在生产、工作、生活中准确定位具有这些属性的场景，谁就能掌握发展的主动权。

在《5G青年空降手册》、——游戏、视听娱乐、视频创作、社交交流、运动健康、旅行、学习工作、家居生活等观察众多2C场景。已经成为荣耀的发展方向基于这些场景，即将发布的荣耀V30将如何为年轻用户提供最佳体验？这是能否成为爆炸的关键。

按照上述路线，韩国LGU成功将相关技术应用于体育赛事和视频直播，证明荣耀判断正确。因此，让国内用户体验场景服务的价值是荣耀的下一步。“技术是否有生命力，取决于用户需求。”正如赵明所说，荣耀已经破解了占据5G市场的底层代码，自然有信心实现更大的突破。

03

“推动世界前进”

游戏、视听娱乐、视频创作、社交.这些场景已经陆续展开，但这只是冰山一角。

《5G青年空降手册》的价值是从技术和通信行业的客观规律审视未来的结果。当5G网络顶层设计开启，商业化大幕真正拉开。但用户是创造未来的主体，需求是驱动行业前进的动力。如果5G落地后完全按照既定的轨迹走，一切都会失去刺激。

从需求来看，3G时代图文互动解读是应用特色，4G时代视频/短视频播放成为时代注脚。5G时代如何呈现用户多元化的想象力？刷子在使用者手中。

在“手持画笔”的所有用户中，年轻人是一个非常特殊的群体：一方面，他们充满想象力和创造力，愿意积极认可和推广前沿技术；另一方面，他们有足够的消费能力，愿意为高质量的用户体验付出更高的成本。所以5G的普及应用离不开这样一群人。

“年轻人在拖着世界前进，历史上年轻人改变了世界。”赵明表示，对于荣耀，来说，年轻用户不仅是先进生产力的代表，也在R&D和5G应用的优化中发挥核心作用。云游戏、云AR、云VR、Vtuber虚拟全息直播等新技术是他们的杰作；也是其产品的核心目标用户，决定了荣耀V30能否成功突破市场。

此前，荣耀提出“锐科技”战略，通过年轻人才和R&D实力，开发颠覆性底层创新，满足用户需求；《2019年中国新消费趋势报告》表示，年轻用户想象力更丰富，需求更复杂，消费能力强。荣耀更像是一个交流平台，年轻消费者提出需求，年轻创作者提供答案。

荣耀能否用年轻人的想象力去描绘未来，最终得到他想要的？最终答案还需要一段时间才能揭晓。然而，回顾过去的历史，那些勇敢地跨越了时间段、技术限制，并被各方质疑的群体，恰恰就是这些勇敢的年轻用户。他们比其他用户更积极地展望未来。未来向他们招手的时候，势必会形成巨大的合力，真正“拖世界向前”。

04

结论

进入5G时代，很多厂商仍在延续传统运营：宣传5G网络的惊人速度，提升整机的计算性能，压榨本已干涸的剩余价值……无所不用其极。但结果往往是，厂商越是跟自己“较劲”，就越快被用户抛弃，这是关起门来造车的自然结果。

企业成功的逻辑是什么？其实也很简单。厂商需要尊重行业客观规律，踏准市场前进的步伐，契合目标用户体验。用户不排斥5G时代，需要一个理由，一个只有5G才能给出最终答案的结果，这才是关键。

既然年轻人是荣耀，的目标客户，他们就应该积极接近他们，观察他们，了解他们。云游戏、云AR、云VR、Vtuber虚拟全息直播都是年轻用户的痛点需求。荣耀所做的就是给他们提供一个享受创新服务的场景，这也是V30还没有出现，荣耀已经在5G时代预定了座位的根本原因。