在过去的“双十一”狂欢节购物节上,取得惊人效果的新兴销售模式层出不穷,今年11月1日至11日,全国网络零售额超过8700亿韩元,同比增长26.7%。
其中电子商务直播尤为突出。
据阿里官方数据显示,今年50%以上的商家都在双十一当天举行了直播。双十一开张只有1小时03分钟,直播诱导的交易去年一整天都超过了。8小时55分钟,淘宝直播市场的印度交易规模突破100亿,其中家装和消费电子等行业的直播交易同比超过400%。
不仅是双十一,今年电商直播在其他时期也非常优秀,2019年被很多媒体定义为“电商直播元年”。
在资本市场,电商直播的前景也得到了充分肯定。国成证券预测,正式货币化后,淘宝直播现金率将达到淘宝天猫目前实现水平的数倍,为阿里国内零售业2020财年和2021财年收入增长的15%至18%做出贡献。
毫无疑问,电子商务直播已经成为新行业的风口。
阿里进行电商直播可以说是先期,2016年3月以后,淘宝直播开始试点运营。开发3年来,淘宝直播的进展正如火如荼。今年的目标是建造200个销售额超过亿的直播间。从双十一前后的成果来看,实现这个目标应该不难。
蘑菇街也从2016年开始尝试进行电商直播,被认为是电商直播的先驱之一,但目前的情况并不乐观。
蘑菇街很危险
11月29日,蘑菇街(MOGU)公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度财报,也是蘑菇街上市以来公布的第四个财报。该财报使蘑菇街在资本市场处境更加困难。