渐渐地，中老人的业余时间不再枯燥，不再只是日常生活用品。仔细观察我们身边的长辈，对手机的痴迷几乎赶上了泡枸杞的保温杯。

Tik Tok、Aauto Quicker、微信、广场舞视频，都证明了中老年人与移动互联网的边界并没有我们想象的那么难，相互接受是有目共睹的。

QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，银发族的移动互联网平均使用时间从2017年12月的98小时增加到2018年12月的118小时，同比增长20.7%。从数据来看，银发族每天要花近4个小时上网。

根据艾媒，咨询分析师的研究，最受老年用户欢迎的互联网产品包括音频阅读、新闻资讯、医疗保健、短视频、广场舞教学、社交互动等诸多领域。艾媒，咨询数据显示，虽然2019年线下娱乐仍是中国老年网民的主要娱乐方式，但线上娱乐已逐渐成为老年网民的重要娱乐渠道，占比24.4%。

种种迹象表明，曾经被医疗行业和养老机构视为财源的“银发族”正在从线下慢慢向线上蔓延，中的老年交通大军正在悄然而至。

巨型效果不如附近的塔

巨头最有商业意识。据阿里，目前发布的《银发族网购报告》显示，中， 淘宝，约有3000万用户是中的老年人为了布局银发经济，淘宝每天约有1000场针对中老年市场的直播，产品主要是服装鞋帽和保健设备；去年初，一则高薪招聘中高级研究专员的信息在社交网络上走红。

9月11日，爱奇艺在Appstore上推出了短视频软件“金视”，从广场舞教学和健康指导延伸到时政新闻和休闲娱乐。今日头条、趣味头条等新闻资讯平台，以及西瓜、火山视频等短视频平台，也在中银发族的娱乐生活中占有一席之地

透过中，的老年人朋友圈，你可以看到严肃的健康策略和充满正能量的鸡汤无处不在。在家庭微信群里，亮晶晶加粗字体的祝福表情在五彩缤纷的背景上漫天飞舞。这似乎是中老年人上网的真实写照

不可否认的是，微信是银发族接触互联网的主要界面之一，中老年人数量也在快速增加。2016年，微信55岁以上的老年活跃用户只有768万，2018年这一数字激增至6300万。根据Mob研究院的数据，中国“银发族”的移动用户数量接近1亿。

在这样的背景下，微信能够在“银发经济”悄然兴起时获得先机，而跻身微信庞大用户生态的小程序就是最好的佐证。很多面向银发用户的小程序表面上看起来不为人知，但实际流量却不容小觑。

比如第三方小程序观察连接平台的阿拉丁指数中，输入关键词“祝福”，结果是2640。在中，以土味祝福开始的小程序“真心祝福你”，在中， 100多万个社交小程序中的受欢迎程度甚至排在第四位，并且继续名列前茅。

据AgeClub此前报道，一个祝福小程序关联约92个微信官方账号，日阅读量可达20万以上，加上主小程序日阅读量可达50万。

巧合的是，“小年糕”在中老年人中的热门用户总数超过5亿，而在日活超则是几千万。Questmobile报告显示，截至2019年6月，该小程序月活跃用户同比增长19.8倍，净增21万，一度超越同程艺龙、拼多多、美团等巨型小程序

根据《中老年互联网生活报告》 中，的具体数据，中绝大多数老年人(98.5%)会在微信上聊天，80%以上会在微信上发表情或图片，像朋友一样收红包或发红包，近70%会拍摄转发小视频；70%以上习惯浏览微信文章。

不得不承认，在某些领域，中老年人的交通力量远比我们想象的要令人印象深刻，有些平台在银发用户面前有天然的优势。

银发流转就行，华而不实？

坦白说，中的老年用户能够成为中，一支网络大军的一员，这对于互联网界来说是非常可喜的。当然，当流量来袭时，资本自然不会错过红利机会。2018年下半年，银发赛道融资的声音频频传出。中在中高级市场的三大头部流量产品：美完成B轮融资，小年高、糖豆先后完成C轮融资。截至目前，糖豆融资总额已超过1亿美元，注册用户超过2亿。

背靠庞大的流量群体，似乎很容易意识到，然而，事实远不如中和美以王的“糖豆”为例。早在2017年3月，糖豆就增设了“糖豆Mall”入口，然而短短半年时间，糖豆的Mall功能不复存在，团购商品早已下架。据业内人士透露，当时糖豆APP覆盖数千万人，但购买商城服务的用户只有300多人，转化率不足万分之一。

电商的鲁豫一直受挫，而糖豆变现也没有消沉。然而，后来提供的付费课程不会持续很久。

目前线上的银发经济和线下的生态在规模和效益上还有很大的差距。不难理解，毕竟在互联网中，实现电商和课程支付所涉及的移动支付是很多中老人最“矛盾”的点

根据腾讯和社科院，的调查，中46.3%的老年人表示从未使用过手机支付，中36.4%的老年人表示偶尔使用，中只有17.4%的老年人表示经常使用；中有一半的老年人担心使用手机支付时财务信息会泄露。

据支付宝大数据显示，在电子商务最发达的江浙沪，中老年人绑定银行卡的账户不到20%。即使中使用微信支付的老年人热衷于发红包，支付功能也基本失效。

逐渐地，中的老年交通难以实现已经成为公认的事实。然而，实现在线流量的困难并不意味着巨大的流量华而不实。各行各业的玩家显然都意识到了线上支付的不足，开始了线上引流、线下变现的新模式。比如“退休俱乐部”成立了线下旅游公司。根据老年俱乐部的报告，仅上海退休俱乐部与老年人旅游相关的收入就达到了2亿元，平均客户价格达到了几千元。

业界也证明了新的变现模式。《广场舞类App竞品分析报告》显示，糖豆， Love、99等app拥有超过1000万的下载量，糖豆主要盈利方式是广告；爱情广场舞的盈利模式包括广告和线下旅游；99广场舞主要通过广告和线下活动盈利。

从线上到线下，渠道是结合的，就像博将资本朱仪斌曾经对银发流的评论：有一个明显的趋势是，未来行业内纯互联网玩家会很少，竞争目标会在后期变成传统的线下服务机构。市场洗牌后，有必要将下半年银发市场的战火延伸到线下，而不是单纯的线上平台。

但是，从长远来看，这是两全其美的，也是一种强制模式。

为了看到太阳，为了他所有的荣耀，小心被收割

58岁的王，阿姨一个人住在她的家乡山东，她通常喜欢在Aauto Speeter上刷短视频。今年秋天，在中，王阿姨买了许多由一位阿托快人主播推荐的保健品。因为担心微信商务版保健品不安全，儿子杨强烈劝阻“这不是第一次了。买别的不要紧，但这种不知名的保健品真的不能乱吃，我妈就是不信！”杨老师无奈地说。

在中，的日常生活中这样的例子比比皆是。70岁的杨大叔因为相信Tik Tok推荐的保健品和快手主播，差点去医院，于是儿子把手机上的支付工具都拿掉了。

遗憾的是，网购已经成为中老年人收获最大的重灾区，值得一提的是，金融投资坑里的韭菜层出不穷。

近日，58岁的朱阿姨偶然在中网上看到一则金融投资广告介绍中，“有专业的老师分析指导，保证35%的收入。”起初，朱阿姨也有过疑惑，但当对方发来公司的营业执照、工作证照片等资料时，她开始被这种“投资”所诱惑。在指定平台上做了几次小投资，小赚了一笔；朱阿姨大笔投资后，指定平台无法再开通。

2019年上半年，腾讯110平台共收到中老人被骗举报2万余件在中，中97%的被骗老人都遭受过经济损失，从100元到上万元不等。

根据腾讯2018年发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》 中，中16.9%的老年网民经历过网络传销，16.4%经历过金融诈骗/非法集资。此外，中30.4%的老年网民被保健品骗过，25.1%被红包骗过，24.2%被中奖骗过。

因此，我们一方面庆幸身边的长辈能努力跟上时代，享受年轻时从未有过的便利和快乐，另一方面又担心中，诡异的网络世界总会有看不见的黑手趁虚而入。

长此以往，大部分不幸被收割的中老人，都会“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，甚至对整个网络环境失去信心。即使在互联网使用较早的国家，这种情况仍然难以避免。

2019年3月，美国司法部宣布将启动历史上规模最大的针对老年人的网络诈骗打击行动，涉案金额估计超过7.5亿美元；2018年，日本，有12867起受害者年龄在65岁以上的网络诈骗案件，占全年网络案件总数的78%。

一方面，互联网在中，迅速蔓延，另一方面，中；一个老年群体，防范力度不强，陷阱接踵而至。目前中老年人还没有大规模进入互联网，但不可否认的是，收割银发流量无疑是中银发经济最大的隐患之一，换句话说，这一现象是互联网与黑手对于整个银发市场的一场救赎游戏。

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