一直以来，今日头条聚焦品牌营销新变化，不断追求内容和形式上的创新。

3月，今日头条推出“KOL”项目，连接各领域优质创作者和知名广告主，实现互利共赢；在垂直内容营销方面，头条与华为， 一加、OppO等27家知名手机厂商达成合作，通过“头条数字创作者联盟”为品牌和用户制作高质量的数字产品评测内容；此外，头条还推出了“定制话题标题合作”、“头条征文”等产品。

2019年，今日头条不断拓展内容营销项目和产品矩阵，为用户提供更有价值的信息，为品牌打造更受欢迎的内容。

经过内部提名和投票，今日头条选取了2019年营销玩法创新、传播效果突出、创作者积极参与的10个项目作为案例进行解读，希望能帮助更多品牌发现内容营销的可能性。

汽车类：北京现代菲斯塔13万元性能车如何选择超级话题项目

营销亮点——开创了今日头条口碑话题策略

面对竞争产品的激烈竞争，加强口碑的关注是菲斯塔的核心传播需求。通过设立如何选择13万元价位的性能车这一头条互动话题，菲斯塔引起了用户的热议。通过与竞争车型的对比，传达菲斯塔的核心卖点，释放销售力量。最终达成话题总曝光7.5亿，总阅读量8652万，讨论量4.5万，远高于同类垂直话题。此外，菲斯塔通过头条大数据的预分析和中期复盘，在选题过程中首次使用了数据口碑反馈策略。最终车型正面评价比例提升10%，细分领域菲斯塔关注指数从第5位上升至第2位。

家居类：慕思夏季男篮世界杯

营销亮点——体育赛事热点共建

今日头条篮球氛围浓厚，每10个头条用户关注篮球。作为男篮世界杯的赞助商，慕思床上用品首创了篮球的夏季超级话题，沉淀了篮球爱好者作为目标受众，并联合苏群， 杨毅、张宁等体育人才制作出高质量的文章，将男篮世界杯与慕思健康睡眠文化深度结合。利用男篮世界杯的火爆，话题影响力倍增，获得3.3亿阅读量和14万讨论量。达人文章总阅读量达1513万，慕思品牌指数较上线前增长100%。

3C级：vivoX27新机发布项目

营销亮点——首个双通道运营双话题

3月上市的vivoX27新机主题为“美，走得更远”，与头条“时尚，自立话题，在美大\".变向战斗”高度匹配，以此为契机，头条科技频道与时尚频道强强联动，打造vivoX27新机定制新话题，在春天一起让它变美，聚合强大资源，带动新机音量。围绕春天一起变美这一主题，vivo面向160万创作者的随笔、20个官方标题、30个头部KOL的爆款引流，输出内容超过3000篇。在数亿人的关注下，vivoX27在短期内迅速“刷屏”，阅读话题超过2亿，内容讨论超过20万，发表文章超过1万篇。

3C班：OppOReno达人深植草项目

营销亮点——首次有数百位创作者联合发声

OppOReno新机发布会期间，200多位专家在发布会前、上、后三个节点持续为新机造势，形成屏幕级现象。借助创新产品流和品牌内容的二维触达，Reno项目吸引了近4亿次曝光，文章点击率创下了前所未有的新高，同时

6月，华为nova5新品上市，今日头条精选平台，20位技术、数字专家量身打造“公测团”，从拍摄功能、外观呈现、硬件加载等多角度进行深度测评，让nova 5产品深入人心。nova 5车型在华为的搜索指数快速上升，在热搜榜上排名Top3。同时，华为品牌也获得了超高的影响力，品牌关注度持续领先其他主要厂商。华为终端头条侧粉丝数快速增长至78万，增长率为14.8%。

快手类：麦当劳《别人家的公司》微综艺项目

营销亮点——全系统首个微综艺Ip

5月，麦当劳和今日头条推出职场微综艺《别人家的公司》，用papi酱和五大人才探索五家有代表性的公司，解决青年职场困惑。整合全生态资源，头条号、Tik Tok号、西瓜号等多平台流量共同造势，《别人家的公司》 Ip影响力远超预期。节目整体曝光超过40亿，累计播放量超过3400万。微综艺成为继头条带火VLOG之后的又一个新的内容爆点。Ip的流行直接带动了品牌和商品的流行。麦当劳优质三件套品牌的阅读关键词在头条平台的人气增长了131倍，“职场”属性在年轻职场圈得到广泛认可。

快手类：五粮液“老酒回家”人才集团项目

营销亮点——达人组征文内容创作

8月，由中国酒业协会、今日头条主办的五粮液“老酒Going Home”活动发起有奖征文活动，回顾“酒”时间——，引发用户关注和参与。共制作了636个“老酒Stories”，阅读量超过137万。与此同时，财经、文史等多元利益圈的负责人也加入进来，从多个角度解读“老酒”的价值，打造了42篇高质量文章，总推荐量达1023万，以文章的真实共鸣赢得了品牌消费者的深度认可和好评。高质量的内容不断提升品牌价值。在此次推出期间，五粮液品牌影响力提升57.8%，位居头条餐饮品牌榜第一。

快手类：蒙牛低温“健康真相官”知识营销项目

营销亮点——今日头条知识营销先锋案例

5月，蒙牛低温加入今日头条，利用头条肠道专家的知识，为蒙牛优益C做健康代言。活动期间，头条话题《肠道健康关爱月》在蒙牛，定制，20位健康、医药领域的专业人士为该话题发声，迫使流量聚集，引发用户集体讨论。总阅读量3.5亿，总讨论量4.2万，在商业话题中最高。蒙牛还联合头条指数发布了《2019国民肠道健康趋势发现报告》，揭示了中国肠道健康的真相。高价值内容唤起用户深度信任，有效提升蒙牛行业影响力和权威性。今天，头条成为知识营销的新阵地。

快手类：肯德基仰望，塔可青年超级话题项目

营销亮点——公信媒体权威背书

KFC5的新产品“塔可Series”于5月上市。今天的头条加入了光明。com联合来自蒋方舟，柯洁、武磊的100位青年KOL以及数十家媒体在“五四青年节”打造塔可青年，并仰望微话题内容，为其新产品造势，提升品牌口碑。官方机构依托头条的新闻媒体属性和影响力，与赋能产生共鸣，向中国青年传递正能量价值观，取得了优异的传播效果。话题效应实现了5.1亿阅读量、20万讨论量，覆盖青少年共计1.2亿，成为2019年头条微话题的优质案例。

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6月，燃力士优选健身、生活、旅游三大代表制作各具特色的vlog，分享健身、健康生活经验。携手今日头条和Tik Tok，突破双端天赋壁垒，开启头条和超级话题，不烧与的“斗焚夏日挑战赛”。合作期间，头条话题总阅读量突破1亿，vlog双端播放量突破1300万。燃力士品牌知名度指数高于行业平均水平25%，品牌互动指数高于行业平均水平54%。11月3日，该项目荣获中国国际广告节2019年度广告主奖、年度深度营销奖。

结论

无论是打造优质内容还是深耕细作，从产品角度深化营销潜力，本质上都是今日头条的表现。2019年，今日头条看到了品牌想要塑造内容影响力的心态变化，开始在更高的维度释放这种潜力，从为品牌拓展营销话语权的内容管理帮手，到输出影响力解决方案的内容合作伙伴。以上10个内容营销案例就是今日头条利用平台影响力打造内容影响力，激发用户深度价值认同的最好体现。

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