4月9日，由京数字与DLG(数字快递集团)联合发布的《2020奢侈品行业微信指数报告》正式发布。这是自2018年以来，京数字与DLG联手连续发布奢侈品行业微信报道的第三年。与以往盛大的线下发布仪式不同，2020年，为响应疫情期间减少线下活动的号召，今年奢侈品行业微信指数报告的发布也移至Webiniar线上直播平台。京数字董事长洪锴，DLG中国区董事总经理兼合伙人帕布洛穆龙在线分享，并通过在线直播与数千名实时关注本报道的粉丝互动。

图为：“2020奢侈品行业微信指数报告”线上发布活动海报

在最新一期的《2020奢侈品行业微信指数报告》中，京数字与DLG从“获客”、“互动”、“内容”三个层面对众多奢侈品品牌的官方微信微信官方账号数据进行了深度洞察。微信官方账号参与本次调查的粉丝数量从3000万到300万不等。直播聚焦奢侈品品牌微信官方账号的“内容层面”，聚焦代表品牌在内容开工率、发布频次、图文转化率等方面的详细数据和深度洞察，分享微信运营在奢侈品行业的最佳实践。

同时，作为该系列报道的终曲，在线直播除了对“内容文章”进行深度解读外，还整合了已经出现的“客户文章”和“互动文章”，形成百余页的详细内容，发布后将同步推送给有需要的粉丝。如报告封面所述，这套完整版用细节和干货定义了2020年奢侈品牌运营的标杆。

图为：《2020奢侈品行业微信指数报告》封面

回到“Content”奢侈品牌微信微信官方账号需要注意哪些细节？

从社交媒体平台本身的功能来看，随着微信生态的不断发展，早期堪比微信功能的Instagram和脸书早已拉开距离。一方面，微信平台在中国确实是一个拥有11.6亿个月寿命的超国家级应用。无论是用户量还是用户使用量，在国内社交媒体平台都是“一大家子”。另一方面，更深层次的原因，对于品牌来说，微信远不止是传播内容的工具，而是承载内容的工具。

本报告以1700篇图文为研究样本，探讨图文的打开率和转化率与选题、版式、链接嵌入等重要因素的关系。

从微信公众平台本身出发，品牌内容的发送必须受到平台规则的约束。比如就服务次数而言，每个月只有4次的上限。这样的限制在整体内容层面对奢侈品牌的运营策略提出了新的要求。如何更好的利用内容精准触达品牌粉丝，如何更有效的与粉丝互动，如何从0建立群推。《2020奢侈品行业微信指数报告》的内容篇从开工率、互动率等基础数据入手，深刻理解了在内容层面优化品牌应注意的细节。

周四周五晚上真的是奢侈品品牌推向大众的最佳时间吗？

根据报告内容部分的“文章推送分布表”，经过详细的统计分析，大部分奢侈品牌的微信官方账号推送时间集中在周四、周五晚上，但实际上并没有具体证据表明该时间段的推送内容效果会更好。

图为：报告披露的奢侈品品牌“文章推送分布表”

但以往的微信使用数据显示，微信使用的高峰期是工作日的早上和周六晚上。如果品牌能把握住这个小窗口期去推，它能达到的实际效果可能会超过周四周五“推效应”所获得的流量。当然，对于单个品牌来说，需要通过A\\B测试选择内容投放最多的时间段。在这方面，京数字的分组推送功能可以帮助品牌验证真正适合t的交付时间段

根据本报告《文章热图》对奢侈品品牌内容推送中用户停留时间的统计分析，约3.27屏后，有超过20%正在阅读的用户会退出页面。如果推文的内容需要持续翻转，大约8屏就有超过50%的用户退出，可见前几屏的制作水平对于内容推送中留住用户的重要性。

图为：报告中包含的“文章热图”统计

因此，为了最大程度地吸引读者的注意力，品牌应该在文章的前三个屏幕上呈现最重要的信息和最好的视觉效果，并在全文中植入互动元素，以延长用户的停留时间。当然，如果文章本身有交互动作按钮的话，这种按钮需要嵌入到整篇文章中和文章的结尾。

回看《2020奢侈品行业微信指数报告》，在合集中，围绕“获客”、“互动”和“内容”三大主题，京数字和DLG通过结尾的上述数据图标列出了这份报告的精髓。如果您也对这份100页的报告感兴趣，请联系京数字，我们将免费发送给您。