SEO权重是各大搜索引擎给予网站的评价或评级，代表网站在某一领域的权威性、健康性和增长潜力。网站权重越高，一方面越权威，另一方面搜索引擎越友好，在排名、流量、信任度评价上会给予更好的支持。

权重是一个相对的概念，即根据给定的指标在总体评价中的相对重要性。如果用一个通俗易懂的方法，比如指标是数量级的统计数据，那么权重就是物业评估数据，与指标和权重相关的系统化数据管理一般都存在于互联网平台上。

一、SEO权重与网站的关系

1.百度的重量是第三方推出的，内含物与它没有直接关系

首先必须明确的是，国内主流搜索引擎“百度”的Weight是由第三方根据关键词排名和相关客观因素进行评估，官方并不认可这一评估数据的有效性。而且与排名、上市速度和成功率没有直接关系，因为上市是一套独立的算法，其上市速度受备案情况和提交方式影响，而成功率则受内容质量和长期稳定评价影响，而排名则受搜索引擎不规则变化的权重和排名规则影响。

2.权重高不一定排名好，排名低一定不好

搜索引擎的排名机制是以网站的领域、长期评价、关键词(本身和点击)热度、网站外链接的质与量、自身多样多变的排名规则等多维度数据为参考的独立系统。权重高的网站可以倾向于友好，但SEO的自然排名是排在付费和自有产品之后，所谓的长期评价包含了网站年龄的自然问题。因此，有时候排名较低的网站因为其他维度的参数较高而排名较高也就不足为奇了，或者应该关注其带来的综合流量。

3.网站页面和关键词排名，以及网站的整体评价权重

谷歌对网站的每个页面(pR)和关键词都有评论，但百度对关键词情有独钟，尤其是含有百度指数的词，这是网民的整体行为数据，显示了最近关键词搜索的数量和关注的趋势。如前所述，只是SEO Weight的一部分，网站的排名与关键词的排名没有直接关系。网站权重是各种因素综合评估的结果，各层级的预测流量从低到高也有较大差距，请参考如下图。

二、网站权重优化的六个方面

谷歌对用户的使用习惯和体验有很高的要求。因此，它将不断更新相关文件，并向用户发送调查问卷和建议。同时也要求网站按照相应的规定或建议进行运营。

然而，百度更倾向于搜索引擎通常关注的以下六个方面。

1.网站和域名的运营时间

一个网站的运营时间是由它被官方收录并保持一定更新频率的情况决定的。虽然搜索引擎会记录网站与域名之间的关联和信誉评价，但当网站无法保证一定的关键词包含率时，就会被判断为异常或停止运营。

如果域名与网站运营持续时间没有直接关系，将独立评估域名。比如gov(政府)、edu(教育)等特殊顶级域名也有一定的影响力，其次是仅次于前者的net(网络)、org(组织)、com(企业)的评价，而带有区域后缀的域名容易被识别为评价较低的小组织或个人。

2.服务器稳定性

服务器的稳定性表现在访问成功率、打开网站和页面的速度、无法正常打开的网站，或者需要5秒以上加载点开页面的时间，不仅影响用户的正常浏览体验，还会降低网站对于搜索引擎的收录率和“快照”更新，甚至停止对不稳定网站的维护。

不建议使用虚拟空间，尤其是共享可能带来的影响是一个严重的后果，因为它可能会占用共享站大量的资源，导致服务器性能不稳定，被搜索引擎视为运行质量不足，甚至老站也会受到严重影响。

3.网站关键词和内容

关键词的收录和排名对网站的流量非常重要。毫无疑问，长尾词的长期包容和积累对网站的良好评价有影响。网站流量稳定增长的关键是整个网站权重值的提升和自身热度带来的关注度。

内容层面包括原创性、用户体验、包含度、更新频率、主题相关性、页面布局合理性、内部关键词主播布局、内部搜索逻辑适用性。这些都会关系到搜索引擎评价中各种参数值的得分，另一方面也会影响用户评价网站的跳出率行为。如今，包括百度在内的商业搜索企业已经从各种渠道表示，网站内容的原创性和吸引力是包容度和评价度的关键参数，并呼吁网站发布有利于整体网络环境积极发展的高度原创的创意，即使用户获得了良好的体验，也会影响网站质量的评价结果。

4.网站结构和内部链接

简单明了的网站结构是能直接影响网站在大多数专业人士眼中权重的重要因素。这种结构往往代表了用户体验和迎合搜索引擎方面的存在价值，平面网站更容易被接受。但为了达到视觉效果或营销目的，当网站首页及下属结构不利于评价时，可以考虑另建专属站或规划到特定子栏目。许多依赖视觉营销的品牌商会专门设立体验站或分站供游客体验。

内部链接的影响来自多方面，例如无效、错误、跑题、误导性的内部链接或超文本、锚文本等都会被认为是不友好的，会影响用户的停留时间和重复进站率，同时也会让搜索引擎认为存在运营质量和能力不足的情况，对网站的长期运营潜力和价值的评价会产生负面影响。

5.网站的外部链接

在认可度好、活跃用户多的网站、博客、论坛、应用平台上发布外部链接，有助于更多网友找到并关注感兴趣或有益的发布者。由此带来的直接搜索流量和间接分流将有利于网站的评价，但同时也要注意规律性和质量问题带来的困扰。比如，太多的低质量内容或集中的高质量外部链接会被投放平台和搜索引擎认为是非法或恶意的。

6.网站跳出率

由于之前多次提到的用户体验质量问题，网站跳出率增加，进而SEO权重的维护和推广也就失去了。搜索引擎会统计从用户点击搜索结果开始的时长，停止并统计用户再次点击其他结果的时间差，并根据这一统计数据、关键词和收录条件对网站的重要指标进行评价，如网站的整体质量和综合口碑评价结果等，这将直接影响SEO权重的提升或降低。

第三，网站权重降低的原因

1.该网站已被大大改造成一个权力削减

寻址方式的变化，包括网站地址和Ip，会影响搜索引擎对网站的识别和友好度的积累，网站中结构和页面的巨大变化也会让收集蜘蛛认为自己已经到达了新的网站。网站地图的更新和原有页面的保留可以在一定程度上解决上述问题，但仍不建议通过大幅翻新的方式更新网站。

2.网站标题、关键词和描述

对于已发布并收录的网站，搜索平台会先根据其标题识别是否“熟悉”，再通过关键词和描述进一步识别是否是网站。

网站中导航和频道栏目的变化也会在一定程度上影响搜索平台节目的认可度，尤其是栏目往往是关键词，导航和它都会呈现在首页，这也是占据全站权重很大比例的重要部分。

4.网站安全与过度优化防范

网站安全是整个网站非常重要的一部分。黑客对网站的篡改可能会让过去的努力转瞬即逝。防止过度优化和“优化攻击”，要特别关注外部竞争对手的过度优化攻击，从自我规划和外部考察两方面灵活调整运营策略。

第四，有效提高体重的方法

首先要满足基本的运营条件，充分参考能影响SEO权重的各种共性因素，如优质空间、简化层级、内容基础、更新频率、合规运营等方面竞争站点之间的超标效应。长期合规和合理运营对网站获得权重起着决定性的作用。海外或无证站点默认会在关键词和长尾词方面排名靠后，尤其是竞争强度大、海外站访问效果差的站点，国内站备案是硬性要求。满足所有影响它的良性因素的需求，提升用户的访问体验，提高现场时间、访问深度、重复率、创新率、转载传播率也是非常重要的。毕竟网站SEO权重的维护和提升是一个长期有效的工程。

初期建站期间，要选择适合SEO要求的发展模式，利用好内容优势，如出版行业干货、商业软文等吸引目标受众加速积累效率，确保内容质量和更新频率能够按计划稳步推进。

中期要有节奏地减少或更新网站结构，避免大规模转型带来的动力降低，更新后要适当提高内容质量和发布频率，关注SEO优化细节。

长期以来，积极沟通同领域或相近领域的链接交流与互动，将外部链接或导流内容放在有大量用户群体的外部平台上，保持良好的心态，避免不稳定和错误、冲动行为导致无序规划或来自搜索引擎的降权。

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