告别了在现场直播的风潮下野蛮的成长,建立了产业良的“信”的发展
浏览:24 时间:2024-7-4

雷军曾说:“站在台\"的风中,猪也能飞

相比于私域流量和共享经济,随着各方的进入,国内日益火爆的直播行业无异于台制造的一台风力发电机在这种新业态的强风下,不仅有“英雄”和“猪”,还有各种投机者。各大品牌过分追求流量和销量的背后,存在着夸大销量、夸大宣传等诸多问题。

2020年5月21日,为贯彻落实中央、省、市关于统筹推进疫情防控和经济社会发展的决定,利用直播电商助力全球经济复苏,促进消费升级,促进消费扶贫,广州市商务局公布了首批MCN机构白名单。包括广州麦思移动互联网有限公司(以下简称麦思移动)在内的84家企业爆发,这也是中国为数不多的MCN机构正式认证。

(广州市商务局公布首批MCN机构白名单)

直播热潮下的乱象需要调整升级

跨越pC和手机时代,从最早让人脸红的秀场,到游戏叫卖麦子的狂欢,到企业打开大众市场或下沉市场时兵家必争之地,最终成功“破圈”,成为驱动中国经济的新动能,从文化产品转变为全网的工具性产品。千亿的市场规模让国内大众感受到了“网速”。夸张,假货太多,鱼龙混杂,也让直播成为消费者投诉的重灾区。

美妆、服装、快消品作为“直播流经济”的主要产品,问题严重。经常出现的问题,如错货、假冒等。不仅使消费者购物时谨慎;数据造假、虚假宣传、价格混乱也让从业者转向直播渠道。没有信任,人们不会站起来,没有信任,企业也不会站起来。作为广州市商务局白名单中擅长相关领域的“正规军”,麦思移动的“直播电商生态链”得到了政府的充分肯定,为行业带来了直播规范和标准下私人个体的新视角。

(麦思移动入选广州首届直播盛典)

平台,供应链,锚定和建立良好的“信任”闭环

与类似模式的电视购物相比,直播带货可以颠覆互联网电商业态,将所有网民带入受众,在产值和流量上降低其他模式的维度。根本原因在于“粉丝经济”、对主播的信任、对台的信任、对商品的信任,它们相互关联、相互影响,构成了“粉丝经济”背后最基础、最核心的基础。

台资源、供应链、红人主播是麦思移动“直播电商生态链”的三大要素。作为一家深耕短视频和电商直播领域多年的MCN机构,麦思移动已签约200多位短视频和时尚电商名人。由于纵横经营,全平台视频播放量累计超过百亿,与粉丝建立了深厚的信任关系。这种关系直接表现在很多品牌单日直播间观看数百万,每场销售额超过百万。良好的销售业绩进一步保障了客服、物流、供应链的售前售后消费体验。售前、售中、售后的保障最终会成为稀缺的“货币”,成为台,的宝贵资产,形成“直播电商生态链”的良好“信任”闭环。

(红军的“正规军”麦思选择了与京东,唯品会合作并在Tik Tok进行名牌直播)

告别野蛮生长,直播不应该止于一胜

平台,供应链和线上名人主播打造了一个稳定的闭环,既能从民间直播带来自律的新气象,又能给企业带来实惠。第50届国际艺术博览会正式指定MCN合作组织、颤音短视频MCN组织、淘宝和唯品会电商直播组织以及腾讯短视频创作联盟成员与今日头条官方共建内容创作空间。与欧莱雅, 美宝莲, 美即面膜、薇姿, 兰芝, 欧派, 长隆, 唯品会, 酷狗Music、欢乐时光等300多个品牌和上市公司的合作。是“正规军”麦思移动在短短两年内的收获。今年6月,在广州,推动消费升级和脱贫攻坚的直播盛典上,麦思移动率先行动。覆盖200万垂直高净值女粉丝的KOL辣妈COD坐镇,携手Tik Tok百万粉丝的超人气虚拟动画形象飞狗MOCO。登顶三大国家级中央商务区之一的广州, 珠江新城CBD,为整个广州直播节带来了最高的海拔和一场“创意性”的虚拟现实直播,助力王老吉等广州知名品牌触达拥有更多年轻时尚的消费者。

直播作为互联网的一个巨大“窗口”,对国家、互联网行业乃至整个商业业态都有着不可忽视的影响。如果你错过了,你肯定会错过美好的机会。然而,正如直播的发展本身就是“网速”的剪影,随着直播形式的改变、平板台的迭代以及5G的到来,“网速”只会越来越快,而企业的单赢,甚至表面的“三赢”,都不会长久。企业自身除了严格遵守自上而下的规范和标准外,还需要告别“野蛮生长”,追求“高质量、高数量发展”始终保持以客户为导向、冷静的头脑,不要被眼前的利益所迷惑,着眼长远、大势和未来,不断审视直播渠道的价值,才能脱颖而出,找到有序增长的新空间。

关于麦思移动

麦思致力于成为中国领先的短视频和电子商务直播MCN组织。2018年,公司进入短视频和电商直播市场,公司签约时尚电商名人超过200位,以短视频内容为主要营收方向。它是一个振动的MCN短视频组织,是腾讯短视频创作联盟的成员,也是淘宝和唯品会的一个电子商务直播组织

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