文本/东也下降

6月23日凌晨，苹果通过网络录播方式在乔布斯剧院召开世界开发者大会(WWDC)。会上，苹果宣布了iOS14、ipadOS、macOS、BigSur等平台系统的改进和更新。并宣布了自研芯片的计划。

近年来，苹果越来越重视软硬件集成、服务、自主研发等。与以iphone起家的苹果，相比，它有了很大的变化。苹果，分析师NeilCybart表示，自2016年达到峰值以来，首次选择iphone购买智能手机的人数逐年减少。2016年，1.29亿人购买了苹果手机，到2019年，这一数字下降到4800万，而且还在继续下降。

造成这种情况的原因有很多。随着时间的推移，智能手机市场日趋成熟，消费者对智能手机的需求已经饱和。所有厂商都面临着手机增长缓慢的问题。从苹果自身的角度来看，iphone不再是引领潮流的先锋，包括苹果和其他难以追赶的制造商缺乏创新。

因此，用户想要一款高级又酷的手机，苹果不再是唯一的选择。就连苹果在一些创新功能上的习惯性滞后也使得很多用户优先选择苹果手机。那些年iphone的受欢迎程度是有目共睹的，但是达到顶峰之后必然会下滑，这是自然规律，iphone也不例外，所以在某种程度上，苹果手机销量下滑是必然的。

当然，这种情况使得苹果意识到战略调整的重要性，并且已经开始做出改变。事实上，即使iphone的出货量下降，过去销售的手机数量已经让苹果拥有了足够大的用户群。苹果现在考虑的是如何让全球已经达到10亿的iphone用户愿意花钱在苹果购买各种服务，有了过去的积累，如果这些方面做得好，苹果也可以从他们那里获得很多收入。

从苹果去年的一些数据可以看出这一点。去年二季度，苹果除iphone外的其他业务增长强劲，使得苹果二季度收入同比增长1%:服务业务收入114.55亿美元，比上年同期增长13%；Mac销售额为58.2亿美元，比上年同期增长10.6%；可穿戴设备、家居及配件销售额55.25亿美元，同比增长48%。

当时，苹果在AppleMusic、Applepay等原有服务的基础上，增加了AppleNews、AppleCard、AppleArcade、AppleTV等新服务。这一举措相当于宣布苹果不再依赖手机业务，而是取代了增长“引擎”，服务等新领域将承担这一责任。

在这个WWDC，一方面，苹果进行了垂直整合，推出了更多的相关产品和应用来吸引用户，比如将更多功能简化到集中区域的ipadOS，增加自动洗手监控功能的watchOS7，提升游戏体验的TVOS，以及拥有全新UI和控制中心的macOS。这一系列的功能会对用户更有吸引力。

另一方面，库克在WWDC宣布了Mac产品将采用自研ARM架构芯片的计划，标志着苹果在“de-英特尔”的道路上迈出了一大步，这将使苹果在该领域获得更多话语权，更好地实现产品差异化，帮助苹果进一步完善生态系统。

各种变化意味着苹果不再需要依靠iphone来推动增长。经过不断努力，苹果依靠在系统、服务、芯片领域的探索和不断进步，改变了前进道路上的“发动机”，成功实现了战略转型。未来，苹果应进一步深化在软硬件集成和服务方面的努力，并以此作为前进的重要动力。