一年一度的中国欢乐节已经结束。作为二级发烧友高度追捧的盛会，它依然吸引着众多发烧友参加今年这个特殊时期，人气不亚于往届。
在这个由游戏、动漫、电子竞技等众多娱乐领域组成的展览中，被贴上“乡土气息”标签的快手，似乎格格不入。但事实是，在各种coser和次要内容中，快手展台吸引了不少观众驻足。
这是快手第二次参加ChinaJoy。与第一次相比，快手很有信心，交出了过去一年的成绩。
快手奥运会的迅猛发展
快手在游戏内容领域的扩张堪称激进。
在一年前的新闻发布会上，快手公开报道，游戏直播日活用户达到3500万，月播数达到200万，每月总播放时间超过6.8亿分钟，短视频游戏日活达到5600万。之后，快手的游戏内容呈指数级增长。
四个月后，2019年11月底，快手再次宣布游戏日直播达到5100万场，短视频游戏达到7700万场。今年7月，快手发布《2020快手内容生态半年报》，指出快手短视频游戏日活跃量已超9000万，游戏作者13.5万，粉丝超10万。
到今年的ChinaJoy，快手游戏直播月活用户突破2.2亿，短视频月活用户突破3亿。
游戏内容的不断增加，使得快手平台的内容更加多元化，吸引了众多新用户。但是，快手并不想只把游戏当作一个内容品类，还想在这个垂直领域不断深化，寻找新的增长点。至于游戏内容，快手主要努力的是两个方面。
一个是平台内游戏主播的不断扩充。无论是从触手直播引进的11位明星在快手，直播邀请众多职业球队和球员入驻，还是对本土成长起来的游戏主播给予大力支持，可见快手对游戏主播的重视。
二是不断拓展与游戏相关的短视频内容。2019年起，快手在光合创作者大会上推出“百万游戏创作者扶持计划”，加强对中腰游戏内容创作者的专业管理和扶持。今年，快手宣布将投入50亿元、1000亿元支持游戏内容创作，营造游戏内容生态环境。
通过两方面的共同推动，快手逐渐扩大了游戏内容，从而进一步巩固了其游戏内容竞争力。随着这一内容的扩展，快手游戏在ChinaJoy上赢得了很多人的关注。中国欢乐的另一个展览焦点，——中院，快手没有错过
“拥抱每一个维度”
中二日语，以其土味，“一起搅动边缘漩涡”，颇符合快手的形象
这是快手在这个ChinaJoy上发布的宣传视频，其中略带“山寨”的日语，的表达，凸显了乡土与中国的味道，这正是快手在二次元领域需要的差异化定位。
快手通往二次元的路是从收购A站开始的，以土味著称的快手，收购了第二个完全不重叠的元社区A站。这件事在当时的第二个元社区引起了轩然大波，很多老二代都有一种“好白菜被猪拱了”的感觉。
但不得不承认，被快手，站接手后，A站似乎走上了快车道，不仅解决了之前的问题，也逐渐在二级领域变得更加专业化。现在，通过A站的反馈，快手在二次内容上取得了一些成绩。
和游戏内容一样，快手对二次元内容的拓展就是牢牢抓住这个垂直领域，不断深化。从平台内容完整性来看，二次内容的拓展确实丰富了整个快手平台，也让快手“拥抱每一个维度”。
主流行业一直严重低估二次元，觉得这种非主流文化不会掀起多大波澜。然而，随着时代心境的变化，二次元的影响也逐渐广泛。根据艾瑞，截至2019年的咨询数据，中国二级用户数量已达4.9亿，其中95-05后15-25岁人群渗透率达到64%。
这些用户关注的不仅仅是二次元，还有他们需要的更多样化的内容。因此，快手二次布局背后的逻辑逐渐清晰。用户被二次元素吸引，通过深化平台中的二次元素等内容，进一步稳定用户。
然而，无论在游戏还是二次元的布局上，快手都越来越像哔哩哔哩。
渐渐地，哔哩哔哩
比哔哩哔哩晚两年成立的快手，正逐渐向哔哩哔哩靠拢。
今年5月4日，哔哩哔哩发布《后浪》，引发公众讨论。不久之后，快手也发布了视频《看见》，无论是内容、风格，甚至是片尾的口号，都充满了对《后浪》的标杆。这一轮，快手凭借视频中接地气的内容赢得了观众的喜爱，略胜哔哩哔哩一筹。
除了这一次，快手和哔哩哔哩之间似乎没有矛盾，双方也没有后续的会面，似乎没有交集。
然而，事实是，虽然从短视频起家的快手，和从二次元起家的哔哩哔哩起步的领域不同，但快手却在慢慢发展，逐渐向哔哩哔哩靠拢。最明显的证据是快手的游戏布局和次要元素
一方面，游戏内容作为新的增长点，受到了各大平台的重视，快手和哔哩哔哩也不会放过。更何况，哔哩哔哩是一家依靠游戏支撑大部分营收的公司，快手在游戏内容领域的扩张不可避免地与哔哩哔哩发生冲突。
另一方面，快手在二次元领域的布局直接指向了哔哩哔哩的核心部分。有趣的是，快手在二次元领域的成长离不开对a站的收购，而哔哩哔哩就是从a站诞生的.似乎快手和哔哩哔哩在二次元领域的摩擦在两年前就已经注定了。
此外，快手在用户属性方面也在向哔哩哔哩靠拢。《2020快手内容生态半年报》显示，2019年7月至2019年6月，快手，有3亿用户发表作品，其中30岁以下用户占比超过70%。哔哩哔哩一直标榜自己是“年轻人的社区”，最大的用户群体也是年轻人。
不难看出，快手和哔哩哔哩有许多相似之处。然而，快手的目的地不是哔哩哔哩。
快手想要的多样性
快手想要的不是成为哔哩哔哩或他想要的人，而是超越和多样化。不仅在游戏和二次元领域，在其他领域，快手也做出了巨大的努力。
首先要说的是它在电子商务领域的快速发展。无论是618时期快手与京东的合作，还是快手红人在直播电商中的表现，都是快手在电商领域不断的尝试，这些尝试也取得了不错的成绩。
此外，快手在文化旅游方面也有了新的布局。7月，快手在洛阳，举办了快手在线名人文化旅游大会，吸引了来自全国各地的300多名快手V参与者，推动了文化旅游产业的发展和复苏。
同样，受疫情影响而起火的在线教育也成为快手的攻击目标，并公开招募教育领域的官方认证服务提供商。再加上已经取得不错成绩的比赛和二次元，快手其实是全方位进攻。
这种看似不相关的布局，不仅拓展了快手平台的内容，也将快手的商业网络从短视频延伸到了其他领域。这正是快手想要的，从短视频的角度切入更多领域，深化各个领域的布局，拓展自己的边界，实现多点增长。
这个想法很美好，但随着业务的不断扩张，快手的步伐也略显急促。作为主营业务，短视频几乎已经触及天花板，但新业务的布局并没有很好地改善，这不可避免地让快手感到焦虑。
快手似乎想找到可以重点发展的新领域，但新业务的发展需要机会、精力和资金，需要稳扎稳打。
更何况，在互联网发展的今天，每一条赛道前面都会有一个由来已久的头部企业。无论是电子商务、文化旅游、已经取得初步成功的游戏，还是中等教育，快手需要面对的对手都非常强大。然而，刚刚踏入这些领域的快手，如果想调动优势战胜强敌，无论如何都不会太放松。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110