品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有使产品成为品牌,有个性的品牌,即品牌个性化,才能使企业的产品脱颖而出,独树一帜。
网络营销具有时空、速度、服务上的个性化,与品牌的个性化相结合,成为在这个时代更好地满足消费者个性化需求的手段。
因此,本文着重从网络营销的个性和品牌个性来论证这个问题。
品牌个性的诠释
个性。人类的个性主要由他们拥有的价值观、信仰和日常养成的个性特征决定。
个性,本来就是表现人性格特征的概念。心理学上也被称为性格,其中包含3层意思3360。
第一,指个人之间差异的独特特征,又称个性特征。
第二,不是暂时、感情或偶然的表现,而是指一个人稳定的个性特征。
第三,个性表现在个人对环境的行为和反应方式上。遇到危险,个性特征不同的人会有不同的表现,有的人勇敢向前,有的人懦弱地退缩。
个性具有气质特点、性格特点、感情特点等诸多特点,气质特点一般描述为3360冒险型、暴躁型、柔韧性或固执型。感情型特征一般被描述为:的平静、兴奋、沉着和慌乱。