传染病期间收益大幅增加的视频网站,后流行时代用什么维持用户?
浏览:583 时间:2020-7-23

门/东方也落下来了

最近,Netflix公布了2020年第二季度的财务报告。据财经报道,Netflix第二季度的销售额为61.5亿美元,比去年同期的49.2亿美元增长了24.9%,净利润为7.2亿美元,比去年同期的2.71亿美元增长了166%。虽然Netflix第二季度的销售额超过了分析师的期望,但是每股收益和第三季度的销售预测也没有达到预期,财报也很引人注目,但是股价大幅下跌了近10%。

Netflix对收益前景如此谨慎的主要原因是,考虑到第二季度用户数量的增加,人们可以在家里有更多的空闲时间,因此会员数量增加了。据财经报道,第二季度Netflix新付费用户人数为1009万人,超过了之前市场的预测值826万人。但是如果传染病缓解,会员的增长情况必然会下降。

事实上,Netflix对自己的预测比较合理,但似乎是因为第二季度数据太亮,对第三季度业绩的期望值很高。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视电视剧),Netflix自己的收益前景低于外部期望值时,资本市场也可能存在差距,这种差距的视觉表现之一是Netflix股价的下跌。

事实上,中国的视频网站也有类似Netflix的隐秘担忧。传染病期间,各主要视频网站的销售额和会员数呈迅速增长的趋势。腾讯今年第一季度的销售额为1080.65亿韩元,同比增长了26%,会员数从2019年第四季度的1.06亿韩元增加到了1.12亿韩元。艾奇艺今年第一季度总销售额为76亿韩元,同比增长9%,第一季度加入会员净增加额为1200万韩元,达到1.19亿韩元,超出了公司的期待。

随着中国传染病的缓解,伏公伏山回归正常轨道,在传染病期间,会员的爆发性增长不能持续,必须回落。那么视频网站应该如何应对呢?

事实上,最重要的不是如何保持牙齿高增长态势。因为本来也维持不了。最重要的是如何让在传染病期间增加的会员保持继续收费。因为有些用户只开了一个月,或者几天就取消了会员。(大卫亚设,美国电视电视剧)

事实上,确保用户不会丢失的方法也不难。就是确保平台的内容质量。你知道,很多用户都在向某个话剧开会员。例如,这段时间相当火爆的《隐秘的角落》,以及此前备受关注的《安家》等电视剧都是吸引用户的强大筹码。提高前面的订单或会员价格不会持续很久,只能用作辅助手段,最终内容是国王,这是最有效的方法。

没有太强的内容意味着没有流量。大部分在线视频网站已经知道,持久的版权大战最终不是方法。因此,腾讯、爱知艺、优酷等网站有克制综艺和自制网络广播的倾向。腾讯的《创造营》、艾奇耶的《我和我的生活》等节目已经爆棚。视频网站以此为基础,通过社交媒体制造话题等,创建了将内容方、营销方、销售团合并为一个整体的IP矩阵,从而提高了这些节目的热度,并促使更多人支付了费用。

Netflix也在寻找提高内容质量的方法。受传染病的影响,Netflix的很多内容制作在今年上半年陷入了停滞的境地,Netflix方面表示,将转移到安全且符合当地双工条件的地方,重新开始内容制作项目。

从Netflix的核心业务模式来看,订阅者的增长是通过不断推出高质量的内容来实现的,如果内容制作方面没有保证,则会对用户增长产生更多影响,从而影响业绩。(威廉莎士比亚,《美国电视电视剧》,成功)牙齿规则同样适用于中国的视频网站。用户有自己的判断力,真正努力制作的优质内容会引导用户愿意支付费用,比各种例程维持更长的热量,最终保证视频网站的业绩。(威廉莎士比亚,温斯顿)