Text/胡三

来源/财务

最近，“定位功能关闭，但平台仍能知道你在哪里”的现象再次引起关注。上海外国语大学大三学生在一起个人隐私保护案件中表示，取消定位后仍收到精准定位的推送广告，个人隐私受到侵犯。从技术角度分析了为什么各大app都可以不依靠直接定位实现精准广告投放。

我们采访了业内专家。据介绍，互联网平台上的精准广告推送机制复杂简单。平台主要利用大数据绘制用户画像，实现精准广告推送，其要素包括用户年龄、性别、地域(即位置)、兴趣、设备信息等。

那么如何实现跨平台精准推送呢？关键是用户画像形成后，会自动标注在用户手机上，并与手机的设备识别码对应，让任何平台都可以通过设备识别码检索到对应的“标签”信息，从而实现跨平台精准广告推送。所以想要精准推送广告，可能不需要直接定位。

从技术角度来看，从上网开始，每个人都开始“公开”留下自己的个人印记。从百度和淘宝到Tik Tok和快手，再到美团和饿了么，他们正基于这一机制向用户精准投放广告。

打开每个App的隐私政策条款，我们可以看到每个App用户都可以独立关闭包括地理位置在内的个人隐私信息，但这并不意味着App会停止推送相关广告信息，因为地理位置信息不仅可以通过定位获取，还可以通过其他维度的数据获取，如浏览、点击、站内搜索等。

对于各大互联网公司来说，精准的广告推送也意味着提供更加个性化的服务：比如高德地图可以方便用户快速发现周边美食、酒店、景点、商场等生活服务信息；Tik Tok可以推荐用户可能更感兴趣的视频内容和相关信息；淘宝可以向用户展示更适合他们需求的商品或服务信息，并根据用户的位置向用户推荐附近的优惠信息.当然，消费者是否为此买单是另一回事。

*本文图片来源于网络

财经：城市商业的新媒体，区域经济的纽带，产业趋势的发现地。